Глобальний лідер подвоює позицію на ключовому ринку завдяки енергозберігаючим технологіям.
OSAKA – Daikin Industries прискорює свої зусилля, щоб стати лідером у виробництві кондиціонерів повітря в США, використовуючи свій досвід у сфері енергозберігаючих технологій для підвищення прибутковості на критичному ринку.
У грудні компанія Daikin почала виробництво машин під назвою чиллери на новому заводі в штаті Сан-Луїс-Потосі в Мексиці. Чиллери охолоджують велику кількість води приблизно до 7 C, яку потім можна прокачувати через великі будівлі, щоб охолодити простір.
Такі рішення, які називаються прикладними системами кондиціонування повітря, зазвичай використовуються в США, де американські гравці, такі як Trane Technologies і Johnson Controls, давно домінують у цій галузі. Але Daikin розширює свою присутність із середини 2000-х років шляхом серії придбань і нещодавно виграла контракти на центри обробки даних, де енергоефективність є ключовою.
Ринок кондиціонерів у США «є найскладнішим», — сказав Йосінао Ібара з Morgan Stanley MUFG Securities. Хоча Daikin є лідером продажів кондиціонерів у всьому світі, а також в Японії та Європі, вважається, що в США вона посідає друге місце після Trane.
«Ми не є справді номером один, якщо ми не є номером один у США», — сказав раніше голова Daikin Норіюкі Іноуе. До 2025 фінансового року компанія прагне зайняти перше місце за обсягом продажів.
Підвищення прибутковості є ще одним викликом у США.
Підприємство Daikin з кондиціонування повітря заробило 1,33 трильйона ієн (близько 9,1 мільярда доларів) доходу в Америці за фінансовий рік, що закінчився в березні 2023 року, що більш ніж удвічі більше, ніж у Японії, Китаї чи Європі. Але маржа операційного прибутку в Америці, як вважають, коливається в діапазоні 6% у порівнянні з 8,9% для кондиціонування повітря в цілому, через вузькі маржі застосовуваних систем кондиціонування повітря.
Тим часом у 2022 році операційна рентабельність Trane склала близько 15%. Конкуренти Daikin у США заробляють значну рентабельність на обслуговуванні раніше проданого обладнання.
Новий завод у Мексиці є частиною діяльності компанії Daikin, спрямованої на підвищення прибутковості її прикладних систем кондиціонування повітря. Компанія також прагне розширити свій бізнес з кондиціонування повітря для житлових приміщень, маючи на меті отримати 10% прибутку від кондиціонерів в Америці до 2025 фінансового року.
Зараз Daikin будує нове крило на заводі в Мексиці, призначене для побутових кондиціонерів, щоб доповнити свій виробничий центр поблизу Х’юстона в Техасі. Оскільки все більше споживачів використовують інвертори та інші енергозберігаючі технології, де Daikin має перевагу, норма прибутку Daikin для побутових кондиціонерів у США зросла приблизно до 9%.
Посилення в США допомогло збільшити прибутки Daikin в цілому, компенсуючи наслідки економічного спаду в Китаї та послаблення попиту на системи теплових насосів у Європі. Очікується, що операційний прибуток групи зросте на 6% до 400 мільярдів ієн, а чистий прибуток – на 2% до 264 мільярдів ієн за рік, що закінчується в березні цього року, обидва досягають нових висот третій рік поспіль.
Daikin не розбиває прибутки від свого бізнесу з кондиціонування повітря за регіонами. Але він прогнозує, що загальний операційний прибуток у США в цьому фінансовому році складе близько 90 мільярдів ієн, що наближається до приблизно 100 мільярдів ієн, прогнозованих для Китаю. Прибуток США становив менше половини прибутку Китаю в 2018 фінансовому році, до глобального поширення COVID-19.
Компанія вирізняється своїми високоякісними пропозиціями в Китаї, маючи операційний прибуток понад 20% на ринку. Але очікується, що млявий сектор нерухомості в Китаї найближчим часом обмежить зростання Daikin там, що зробить успіх компанії в США ще важливішим.
Ціна акцій Daikin впала з рекордно високої позначки в 31 330 ієн, зафіксованої в липні 2023 року. Спостерігачі за ринком очікують уповільнення зростання бізнесу теплових насосів компанії, коли ціни на природний газ встановлюються в Європі та Італії, яка коригує свою схему субсидування.
У 2023 році акції компанії зросли на 14% у порівнянні зі стрибком середнього фондового індексу Nikkei на 28%. За словами Ібари, багато інвесторів пам’ятають, що в останні роки маржа операційного прибутку знизилася.
У листопаді президент і генеральний директор Daikin Масанорі Тогава натякнув на потенційне оновлення прогнозу компанії на 2023 фінансовий рік після оприлюднення результатів за жовтень-грудень, що свідчить про його впевненість у діяльності в США. Але через те, що Daikin постійно стикається з проблемами в Китаї та Європі, компанія перебуває під тиском, щоб намітити свій шлях зростання у 2024 фінансовому році та надалі.